รู้จัก Festive Marketing กลยุทธ์การตลาดช่วงเทศกาล

26 October 2024

วันนี้เราจะพาทุกคนมาไขความลับของ Festive Marketing หนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่มีพลังสูงสุดสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อและเข้าถึงหัวใจผู้บริโภคในช่วงเทศกาลสำคัญ แนวทางนี้เกี่ยวข้องกับการออกแบบแคมเปญการตลาดให้สอดคล้องกับเทศกาลและวันหยุดพิเศษ ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจและจดจำแก่ลูกค้าได้ เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปสู่ยุคดิจิทัลมากขึ้น ความสำคัญของ Festive Marketing ก็ยิ่งทวีคูณ ทำให้แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องคิดค้นวิธีการสื่อสารและสร้างความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบใหม่ๆ ที่โดนใจและตรงใจ

Festive Marketing คืออะไร?

สารบัญเนื้อหา

Festive Marketing หรือ การตลาดตามเทศกาล เป็นแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ธุรกิจนำมาใช้เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และกระตุ้นยอดขายในช่วงเทศกาลหรือวันหยุดพิเศษ กลยุทธ์นี้ไม่ได้มุ่งเน้นแค่การโปรโมทสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภคด้วยการปรับแต่งข้อความของแบรนด์ให้สอดคล้องกับบรรยากาศของเทศกาลนั้นๆ ด้วยการอาศัยความคึกคักและกระแสการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มสูงขึ้นในช่วงวันหยุด แบรนด์ต่างๆ จึงมีโอกาสเพิ่มการมองเห็นในตลาดและสร้างความภักดีของลูกค้าได้เป็นอย่างดี

ประโยชน์ของ Festive Marketing

การตลาดในช่วงเทศกาล โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดสำคัญ มีประโยชน์มากมายสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ ดึงดูดลูกค้า และผลักดันยอดขาย แนวทางเชิงกลยุทธ์นี้ไม่เพียงแค่ใช้ประโยชน์จากพลังการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในช่วงเวลาพิเศษเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่อาจนำไปสู่ความภักดีของลูกค้าต่อแบรนด์ในระยะยาวได้ ต่อไปนี้คือประโยชน์หลักๆ ของ Festive Marketing ที่ธุรกิจไม่ควรมองข้าม

1.เพิ่มการรับรู้แบรนด์

การตลาดในช่วงเทศกาลเป็นโอกาสทองในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ เนื่องจากผู้บริโภคจะให้ความสนใจกับสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ความต้องการในการเฉลิมฉลองเป็นพิเศษ ด้วยการสร้างแคมเปญที่ตรงใจและสะท้อนเอกลักษณ์ของเทศกาล แบรนด์จะสามารถเรียกความสนใจจากลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

2.เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

ผู้คนมักจะมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มากขึ้นในช่วงเทศกาล ไม่ว่าจะเป็นบนโซเชียลมีเดีย อีเมลแคมเปญ หรือโปรโมชั่นหน้าร้าน เนื้อหาที่น่าสนใจและสอดคล้องกับอารมณ์ความรู้สึกของเทศกาลจะกระตุ้นให้ผู้คนอยากมีส่วนร่วมและพูดคุยกับแบรนด์มากขึ้น

3.สร้างความผูกพันทางอารมณ์

การตลาดในช่วงเทศกาลทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับอารมณ์ของผู้บริโภคได้ วันหยุดมักจะกระตุ้นความรู้สึกสนุกสนาน อบอุ่น และผูกพัน ซึ่งสามารถนำมาใช้ในแคมเปญการตลาดได้ การปรับข้อความให้ตรงกับอารมณ์เหล่านี้จะทำให้แบรนด์สร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจและเข้าถึงผู้บริโภคในระดับส่วนตัวได้

4.เพิ่มโอกาสในการขาย

ในช่วงเทศกาลวันหยุดพิเศษ เรามักจะเห็นปริมาณการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มสูงขึ้นจากหลายปัจจัย เช่น การซื้อของขวัญ หรือการตามใจตัวเอง ความตั้งใจซื้อที่มากขึ้นนี้เองคือโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจในการเพิ่มยอดขายผ่านโปรโมชั่นเฉพาะกิจและข้อเสนอพิเศษ

5.เปิดตัวสินค้าและโปรโมชั่นใหม่

ช่วงเทศกาลเป็นโอกาสที่เหมาะเจาะในการเปิดตัวสินค้าหรือบริการใหม่ที่สอดคล้องกับธีมของเทศกาลนั้นๆ การจัดจังหวะการเปิดตัวสินค้าให้ตรงกับวันหยุดจะช่วยสร้างกระแสความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคที่กำลังมองหาข้อเสนอพิเศษอยู่แล้ว

ตัวอย่างการทำ Festive Marketing

แบรนด์ไทยหลายแบรนด์ได้ใช้การตลาดในช่วงเทศกาลอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและกระตุ้นยอดขายในช่วงวันหยุดสำคัญ เรามาดูตัวอย่างที่น่าสนใจกัน

KFC

KFC ใช้การตลาดช่วงเทศกาลด้วยการนำเสนอเมนูพิเศษที่เข้ากับบรรยากาศของเทศกาล เช่น เมนูไก่ทอดที่มีธีมเฉพาะในช่วงปีใหม่ หรือเทศกาลคริสต์มาส โดยมักจะมีการจัดโปรโมชั่นที่ดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อสินค้าในช่วงเวลานั้น

Sloane’s

Sloane’s เป็นแบรนด์ที่ใช้ Festive Marketing ด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ในช่วงเทศกาล เช่น ขนมหวานหรือเค้กที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับเทศกาลต่างๆ โดยเน้นการใช้วัตถุดิบคุณภาพสูงและการตกแต่งที่สวยงาม เพื่อสร้างความรู้สึกพิเศษให้กับลูกค้า

Singha Beer

Singha Beer ใช้กลยุทธ์การตลาดในช่วงเทศกาลโดยการจัดกิจกรรมพิเศษ เช่น งานเลี้ยงหรือเทศกาลเบียร์ ที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมไทยและส่งเสริมให้ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมในบรรยากาศของการเฉลิมฉลอง พร้อมทั้งเสนอโปรโมชั่นพิเศษในการซื้อสินค้า

เทคนิคการทำ Festive Marketing

พัฒนาเนื้อหาเกี่ยวกับเทศกาลที่หลากหลาย: สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค เช่น บทความ, วิดีโอ, หรือโพสต์ในโซเชียลมีเดียที่สะท้อนบรรยากาศของเทศกาล
เริ่มแคมเปญตั้งแต่เนิ่นๆ: การเริ่มต้นแคมเปญล่วงหน้าจะช่วยให้ลูกค้าสามารถวางแผนการซื้อได้ดีขึ้น และสร้างความตื่นเต้นก่อนถึงเทศกาล
ใช้การตลาดผ่านวิดีโอ: วิดีโอสามารถสร้างอารมณ์และดึงดูดความสนใจได้มากกว่าเนื้อหาแบบอื่น ใช้สื่อวิดีโอเพื่อเล่าเรื่องราวหรือแสดงผลิตภัณฑ์ในบริบทของเทศกาล
นำเสนอคอลเลกชันพิเศษ: สร้างสินค้าหรือบริการที่มีธีมเฉพาะสำหรับเทศกาล เช่น คอลเลกชันของขวัญหรือผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลนั้นๆ
ใช้ Remarketing และ Email Marketing: การติดตามลูกค้าเก่าผ่านการ Remarketing และส่งอีเมลโปรโมชั่นจะช่วยเพิ่มโอกาสในการขายในช่วงเทศกาล
กระตุ้นอารมณ์: สร้างข้อความและโปรโมชั่นที่กระตุ้นอารมณ์ เช่น ความสุข ความรัก หรือความทรงจำดีๆ ที่เกี่ยวข้องกับเทศกาล
เสนอส่วนลดวันหยุดที่คุ้มค่า: โปรโมชั่นและส่วนลดพิเศษในช่วงเทศกาลสามารถดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาซื้อสินค้าได้มากขึ้น
ใช้แฮชแท็กให้เป็นประโยชน์: การสร้างแฮชแท็กเฉพาะสำหรับแคมเปญจะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถติดตามและมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ ได้ง่ายขึ้น
ร่วมมือกับ Influencer: การทำงานร่วมกับ Influencer ที่มีความสัมพันธ์กับแบรนด์จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ
ใช้ประโยชน์จาก Storytelling: การเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และเทศกาลสามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้ดี
สร้างข้อเสนอแบบจำกัดเวลา: ข้อเสนอพิเศษที่มีระยะเวลาจำกัดจะกระตุ้นให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อเร็วขึ้น

สรุป

Festive Marketing คือแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ธุรกิจนำมาใช้เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และกระตุ้นยอดขายในช่วงเทศกาลหรือวันหยุดพิเศษ ด้วยการปรับแต่งข้อความของแบรนด์ให้สอดคล้องกับบรรยากาศและอารมณ์ความรู้สึกของเทศกาลนั้นๆ เพื่อสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภค นอกจากจะช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในตลาดแล้ว การตลาดช่วงเทศกาลยังเปิดโอกาสให้ธุรกิจเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค เปิดตัวสินค้าและโปรโมชั่นใหม่ๆ ตลอดจนผลักดันยอดขายได้เป็นอย่างดี ผ่านเทคนิคต่างๆ เช่น การพัฒนาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเทศกาล การเสนอส่วนลดและข้อเสนอพิเศษ การเล่าเรื่องราวของแบรนด์ผ่านบริบทของเทศกาล รวมถึงการร่วมมือกับ Influencer เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ

หากใช้อย่างมีกลยุทธ์ Festive Marketing จะเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสร้างความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว